电竞行业热潮,王思聪也将踏入分羹

不可否认,电子竞技尽管早在2001年就被体育总局确定为体育项目,但直到今天社会仍然将网游与电子竞技混为一谈,认为电竞是精神鸦片的并不在少数,对于创业者来说,电竞端游开发的工程量大时间长,如著名的《DOTA2》项目测试游戏就进行了一年时间,相对于网游依靠冲钱升级买装备等路线,电竞仅仅依靠不能改变游戏平衡性的皮肤等少量东西付费,变现方式少,同时电竞项目学习成本高,初期很难吸引用户上手,同样后期的运营是一个巨大的体系工程,如Riot Games开发的《英雄联盟》,在国内通过腾讯建立了从LSPL到LPL至S5全球总决赛完整比赛体系。

以电竞项目开发周边面临版权问题,英雄联盟的开发商Riot Games曾对一起盗播选手游戏画面的直播平台表示,游戏内容版权属于研发商,而非包括直播平台及选手在内的第三方,电竞手游开发相对端游容易,但在操作深度上一直无法突破,牺牲操作深度就是牺牲观赏度,要等到未来的AR和VR技术解决吗？

尽管电子竞技从民间认知到创业难度和资本回馈都存在难题,但从工作多年还存有信仰的DOTA粉至小学生也踊跃加入的德玛西亚,简单挂官网因其PVP模式,极富竞技性乐趣覆盖最广泛的游戏人群,同时众多高规格的比赛甚至被央视报道,电子竞技正在被社会认可,有说法电子竞技默默发展了18年,目前已经看到行业步入正轨,相信国内电子竞技发展也会成熟如韩国,电子竞技相关的商业模式及其价值如下。（注：这里不谈论PC端电子竞技项目开发,毕竟只有少数实力厂商具备开发运营能力）

前几年,切水果和QQ飞车等手游以轻度电竞、易操作性开启了手游电竞的大门、2014年,网易《乱斗西游》在MOBA细分市场成功站稳脚跟、英雄互娱则以《全民枪战》近一年的良好业绩证明了FPS在手游市场的广阔空间、著名的暴雪则以《炉石传说》验证了TCG卡牌竞技的可行性,手游电竞化正在演变成行业的大趋势。

对于国内手游电竞市场,中手游副总裁杜鑫歆这样认为：2015年将会成为移动电子竞技集中爆发年,而国内移动电子竞技将会产生3-5个巨头,未来销售额也将占到游戏产业的60%-70%。

同时亚洲研究公司Niko Partners报告：2015年中国手游市场以55亿美元超过美国成为全球第一大市场,另一个利好消息是：中国移动电竞玩家付费习惯明显高于手游行业平均水平,其中愿意付费的玩家占比达到47%。

国内直播平台起步晚,发展却很快,目前面临版权和烧钱的问题。国内较早进行游戏直播的斗鱼TV,拥有国内众多优秀主播。欢聚时代去年创立网页直播品牌虎牙,并于2015年计划7亿砸向虎牙直播 ,但或将年亏4亿。近日北京普思投资有限公司董事长王思聪进军直播平台领域,推出熊猫TV,并挖走斗鱼第一主播LOL小智和卡牌游戏炉石传说安德罗妮,众所周知,具有号召力的主播是直播平台最具价值的财富。

直播平台开发相对容易,变现大致以虚拟道具货币、页游联运和广告为主要收入。但直播平台如斗鱼TV、战旗TV、火猫TV等每年的带宽、运营、主播薪酬等总成本支出预计在亿元以上,无不依靠风险投资或母公司输血。

直播平台在内容上不再是单一款游戏,聚合最广大的游戏玩家。主播可以和观众可以实时互动,可获取日均PV几百万。随者移动端直播技术的成熟,预计到2017年,中国游戏直播用户数量将达到1.48亿,虽然市场巨大,买流量赚钱有成熟模式,但有如千团大战或滴滴快滴烧钱大战的游戏直播领域,创业者慎入。

中国电子竞技从比赛体系到俱乐部建设已经和韩国相差不多,但在内容制作上存在差距。

去年从游戏风云离职的海涛等7人建立 ImbaTv ,获得创新工场、红杉资本天使600万美元融资。依靠几位创始人在圈内强大的人脉,创立一年多时间,举办《I联赛》和《游戏麦霸我最6》等节目同时邀请了国内最热门的电竞人参加,创造百万级在线收视。另一家集中服务于电子竞技节目的制作和包装、电子竞技明星的培养的公司是七煌电竞,在2015年2月获得了联创投资6000万元的A轮投资。

而老牌的游戏风云和GTV在电视付费频道制作精品节目,还有英雄联盟和与NEST(全国电子竞技大赛)与地方电视台联合打造的《电竞人生》、《电竞天下》。 游戏厂商完美世界基于于全国20家主流省会电视台大众电视频道的游戏类节目,正在逐步丰富电竞游戏内容的制作。

整体来看游戏内容产业并不发达,很多直播平台和电视等传播媒介依旧缺少内容,众多创业者还有机会,如天津的英TV与体育总局合作专注做赛事的专业报道。

不同于其他垂直社交,电子竞技游戏因为大多具有内置的好友功能,满足最主要的组队、实时交流需求,而热点事件传播主要依靠论坛、贴吧。大多数凸显玩家的电竞社交多变成抱怨队友菜鸟的情绪宣泄。

一些独辟蹊径的电竞社交产品正慢慢被市场接受,以游戏数据分析见长的社交产品捞月狗,可以查看游戏中的玩家排名和成绩,与朋友共享游戏 荣耀、通过排行榜追踪进度。建立在游戏登录入口的多玩盒子 ,提供数据查询,附件交友等功能赢得了部分玩家,但因其提供游戏内不平衡插件嫌疑,并不被官方认可。陌游是一个美女注册比例很高APP,有专职人员运营群组。 2014年9月陌游获得合业投资数百万元天使投资 ,但后续融资不顺利,目前在推广手游自盈利。

总的来看电竞垂直社交领域并未出现如K歌分享领域的唱吧,职场社交的LinkedIn等成功产品。个人认为游戏内置插件,一键制作自己精彩操作的GIf并分享的社交产品相对容易获得成功。

正如Twitch的COO Kevin Lin说道：“五年内,电子竞技会是最热的三种运动项目之一”但在这个领域,甚至可称之为独角兽的公司并不多,创业者大有可为,本文首发百度新闻原文转载一刀资讯。